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Qui, dit quoi, par quel canal, qui et avec quel effet? Dans les premiers modles issus de la recherche en sciences de linformation, la communication est vue comme un processus dynamique dinfluence et de persuasion. Les lments psychologiques et sociologiques sont toutefois dlaisss. Par la suite, les chercheurs en sciences sociales ont franchi un pas supplmentaire en considrant les individus comme appartenant des groupes. Ceux-ci voluent dans un contexte social dont ils dpendent. Il y a un phnomne de rciprocit, une inter-influence entre les individus en prsence. Le message ne doit-il pas dpendre du destinateur, du destinataire, du contexte...
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