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Les annonceurs n'en ont pas pour leur argent. Ils méritent mieux. A eux de changer la donne.
«La moitié de l'argent que je dépense en publicité est gaspillée, mais je ne sais pas quelle moitié! » John Wanamaker , distributeur.
La célèbre affirmation de John Wanamaker est probablement aussi vraie aujourd'hui qu'elle l'était à l'époque où il l'a prononcée il y a cent ans. Il n'y a pourtant aucune fatalité. Nous en savons aujourd'hui beaucoup plus sur ce qui marche et ce qui ne marche pas en publicité. Ainsi, il a été abondamment démontré que la publicité à la télévision donne des résultats, fait progresser les ventes et comment elle y parvient. Mais d'après les bases de données, nous savons aussi que seule la moitié des campagnes publicitaires...
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