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Par Corinne LEGRAND et Stéphanie GUICHOT, co-fondatrices TradeYourMark® *
Une marque est un élément essentiel de la stratégie d’une entreprise. Elle peut être constituée d’un nom, d’une image, d’une forme, d’un son, d’un mouvement.
- Au plan marketing, c’est le signe de reconnaissance qui permet au public d’identifier l’origine d’un produit ou d’un service. C’est un moyen pour l’entreprise d’asseoir son positionnement, son image et sa notoriété.
- Au plan juridique, c’est un titre de propriété qui confère un monopole à son titulaire. Pour cela, la marque doit être enregistrée auprès d’un Office de marques en précisant les catégories de produits ou services dans lesquels elle sera exploitée.
- Au plan financier, c’est un actif...
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